奶粉进药店北京试点启动 明年年底前布局全国100个城市
本文已影响1.41W人
本文已影响1.41W人
“奶粉进药店”试点10月26日在北京启动,商务部负责人表示,今年年底前将完成“奶粉进药店”北京试点的测试工作,明年6月前完成在主要省会城市的布局,明年年底前完成在全国100个城市的布局。
“奶粉进药店”试点10月26日在北京启动,在北京四家连锁药店医保全新、嘉事堂、金象和永安堂的5个门店,通过设立ATM机的方式,消费者可以“自助”购买到11个品牌的婴幼儿奶粉。
商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心牵头此次“奶粉进药店”试点工作。该中心主任许京表示,今年年底前将完成“奶粉进药店”北京试点的测试工作,明年6月前完成在主要省会城市的布局,明年年底前完成在全国100个城市的布局。
对国产品牌进行倾斜
据了解,目前进入试点的品牌包括7个国产奶粉品牌伊利、贝因美、飞鹤、雅士利、三元等,以及四个外资奶粉品牌惠氏、多美滋、雀巢、雅培。
许京表示,目前进药店选择的奶粉品牌主要是根据其市场占有率来定,主要从符合标准的、北京市场占有率前十大品牌中选定,同时,对国产品牌进行了倾斜,所以出现了国产三元、飞鹤等7个品牌,雅培等四个洋品牌的分布格局。“未来伴随着试点的测试和推进,可能会有品牌退出,也会有品牌进入,但也有少数品牌明确表示了目前暂无进入药店的计划。”
根据介绍,目前“奶粉进药店”的奶粉品质和其余渠道尤其是商超渠道的奶粉品质一样,但在试点期间价格优于超市价格,实行九折优惠。一家参与试点的奶粉企业相关人士也解释,“在产品价格体系上,各个渠道都大同小异,但新型渠道在与消费者兼容的过程中会有一些价格让利。”而此次“奶粉进药店”的产品多数由奶粉企业直接供货,亦减少了中间环节。
此外,许京也指出,未来伴随试点的推进,在产品线上,企业也可能会提供“进药店”的独家专供产品,售卖方式也可能会根据市场尝试自动售卖机之外的其他方式。
在10月26日的启动仪式上,许京还表示,年底前将完成“奶粉进药店”北京试点的测试工作,明年6月前完成在全国主要省会城市的布局,明年年底前完成在全国100个城市的布局。北京的测试工作将主要分为三个阶段,包括测试全封闭的供应链、测试药店的服务能力、测试产品是否能经受市场的检验等。“我们最终努力的方向是,像药店一样的监管、像母婴店一样的服务、像电商一样的价格。”
“第四条渠道”兴起
在“奶粉进药店”启动之前,国内奶粉销售主要通过商超渠道、母婴店渠道以及网络等渠道进行。永安堂药店相关负责人张达维表示,“奶粉进药店”实际上是新兴的第四条渠道,是全新的品类和方式,在监管上则参照药品监管的方法和措施进行。
据悉,“奶粉进药店”当前在利益分配和分账模式上,采用品牌方(奶粉企业)、药店方、运营方和物流方四方分账的模式,运营方友宝公司提供和维护自动售货机,药店方主要提供售卖场地、产品的咨询服务等环节。
有奶粉企业表示,“奶粉进药店”是对原有超市、母婴店销售奶粉的补充,目前尚不会对原有渠道造成冲击。
事实上,此前国内部分药店已有奶粉品牌销售,但品类并不多,销售额也不佳。有药店人士表示,卖奶粉的利润较低,且消费者此前在商超、母婴店等渠道的消费习惯很难改变。
不过,此次参与试点的飞鹤乳业相关人士表示,短期之内还不能预期一个新型渠道能够带来多少利润,并发展成为支柱型渠道,但是药店出售奶粉的方式顺应了渠道变革的大背景,未来渠道更加多元化、专业化、细分化、信息化,从消费需求来看,符合未来发展趋势。同时也更加有利于对国产奶粉行业消费信心的恢复。“药店渠道的定位和差异化并不在价格和产品上,更多在于借力药店渠道,使监管体系化,同时尽量减少中间环节带来的监管成本,提升监管效果。”
首批试点 圣元奶粉进药店
北京资助100万元研发中国版配方奶粉
2014年北京孕婴童展开幕在即 瑞士高端品牌进军中国
2019国庆期间北京快递停运吗 2019年国庆期间进京快递安检升级
铜陵市试水奶粉进药店销售
2020第六届全国文明城市名单公布情况 2020年全国文明城市测评结果
北京青年全集剧情简单介绍 北京青年大结局是什么
2013婴幼儿奶粉口碑榜发布 国产奶粉仅两家进入前十
10月起“奶粉进药店” 部分药店将设奶粉“ATM”机
药店试点销售婴儿奶粉条件公布
2020年北京市中考时间 2020年北京市中考时间推迟
2018年天安门国庆升旗时间表 2018北京升国旗时间表 2018北京几点升国旗
2022年哪些进口奶粉被国家食药监总局列入黑名单
瑞士雅睿奶粉将进入中国 将于2014年1月在中国上市销售
新希望集团重启奶粉战略 全进口产品明年初上市
2014年北京高考录取分数线公布
圣元公司法国建厂 高端婴儿奶粉2014年底在中国面市
2019中国北京世界园艺博览会办会主题 2019年北京世园会在哪
食药监局:婴幼儿配方奶粉禁贴牌 明年5月底前须落实
北京: 明年年底京医通卡可通全市