618奶粉全网销售排行榜
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在6.1-6.18号大促期间,包括天猫、京东、苏宁易购、网易电商等47家电商平台,全网交易额为2844.7亿元,在如此庞大的交易额中,各大平台的奶粉销量怎么样,奶粉全网销售排行榜又是怎样的?
从线上来看,京东奶粉主场成交额有所下滑,份额较去年同期减少19.1%,为43.1%。天猫成交额为36.3%,份额较去年同期增长8.1%。
在今年618大促中,婴幼儿奶粉品类全网销售排名惠氏占第一。去年和今年的前4名没有变化,依次为惠氏、美素佳儿、爱他美、美赞臣;其中国产奶粉伊利、飞鹤成绩也不错,分别排在第6名和第8名。
从奶粉销售排名看,电商平台主要销售是以通货奶粉居多,自主品牌占比较小,这对于母婴店是好事情。
值得注意的是,今年618中以乳品、大家电、水饮等几个热门类最受消费者喜欢,而乳品类中婴幼儿奶粉贡献度居首位,紧随其后的为进口牛奶、常温酸奶、成人奶粉等;奶粉品类销售额占比依次为婴幼儿奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉。成人奶粉的势头不容小窥。
618大促乳品品类销售额排名:
奶粉贸易模式销售额占比:
据统计,618大促中成人粉销售京东冠军为雀巢,天猫冠军为德运,苏宁易购冠军为伊利。
主流平台奶粉品牌前三:
618大促的奶粉全网销售额排名依旧不出所料,排在前几名的仍然和去年一样,并未有黑马杀出,格局未变。然而我们还能看到,在奶粉品类细分趋势下,成人粉尤其是中老年、儿童粉、孕妇粉销量有扩大趋势,成人粉的潜力值得大家关注。
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